怎样的理财产品最受投资者青睐？答案无疑是──股票型基金。

根据Wind资讯的统计显示，截至今年6月末，沪深两市的股票型基金总规模达到7540亿元，在各基金品种中名列第一，这个数字相比去年末增长了114%，与同期上证指数43%的涨幅相比，这样的成长速度委实惊人。

但同时，我们也应当清楚地认识到随着近期股指展开宽幅振荡，与市场同步的股票型基金净值纷纷缩水，有些甚至面临坐“过山车”的窘境。受此影响，投资者的投资热情逐渐减弱，往日里火爆抢购的基金市场也出现了相对的“冷场”。如何进一步发展基金业务，重新唤醒基民们的投资热情，这是我们每一位业内人士必须深入研究的课题。我认为充分把握基金行业的两大发展趋势至关重要。

一、 基金交易电子化的趋势

基金公司无网点优势，无市场积累，更多是依托其他金融机构，特别是通过商业银行柜面渠道销售其基金产品。然而，随着近年来互联网技术的广泛应用，越来越多的人们开始习惯于从网上银行获取金融资讯、从事理财投资。以我行“金融@家”为例，这是国内功能最为强大的网上银行之一，它能为客户提供包括银证通、第三方存管、B股证券、基金交易、国债交易、银期转账、外汇买卖、个人黄金交易等全面的投资理财功能，其中的网上基金业务便是基于基金产品无形性的特点，让投资者通过电子化手段，在短时间内完成网上开户、认/申购、赎回、定投、修改分红等基金交易动作，使得基金投资更加直观便捷。目前网上交易作为一种最方便快速争取目标客户的方式，正成为各家基金公司加速占领市场份额的首选。因此，我们可以大胆预言，在不久的将来，网上交易必然会取代柜面营销，成为最主要的销售渠道和交易方式。

“现在精明的投资者都选择网上交易”，一名银行营销人员透露说，“不仅因为方便，更多还在于其优惠的费率。”的确，证监会对基金认/申购、赎回费率设有严格的管理办法，唯独对网上交易的费率标准留下了一个口子，让基金公司可以基于此平台自主进行费率优惠营销。所以，未来网上费率政策很可能成为左右投资者究竟选择何只基金的重要因素。作为基金公司，如何在积极推新的同时，合理设置配套的网上交易优惠费率，从而形成组合营销，提升产品吸引力，将是各家基金公司营销策略的重中之重。

二、 基金产品时效化的趋势

2007年6月20日，中国证监会发布《合格境内机构投资者境外证券投资管理试行办法》，标志着基金公司、证券公司为境内居民提供境外理财的QDII业务即将展开。同一时期，我行推出的首款投资香港股市的QDII产品──东方之珠热销，募集期内共销售5.42亿，占全行产品销售总量的30.54%。广大投资者的积极响应映证了新兴产品巨大的市场生命力，也提醒基金公司的管理层，在开发新兴产品时，必须注重对于市场时效性的把握。据我所知，内地的基金公司在这方面做得不错，继2006年9月华安推出首只试点QDII基金──华安国际配置，目前陆续又有华夏、南方、华宝兴业等多家基金公司向管理层提交了QDII产品方案。在肯定已取得成绩的同时，面对空前激烈的行业竞争，各家基金公司必须力争精益求精：未来不单单是QDII，像股指期货等一系列新热点的诞生，都要求我们的基金公司能够敏锐捕捉、迅速跟进，及时开发出新兴产品，以满足广大客户的投资需求。

此外，在于时俱进的基础上，基金公司还应在新兴产品的内容设计和条款优化上多下功夫。仍以QDII产品为例，如何合理规避投资过程中本外币二次汇兑的汇率风险；能否通过设置一定的资金比例从事货币投资或汇率期货交易来对冲风险；如何适当减少托管费、管理费等费用，提高投资者实际收益……这些都是决策者在计划、完善产品性能时必须深入思索的问题。

以上是我对于基金业务的一些个人见解，考虑不周之处，希望大家踊跃指正。